Menschen sehen jeden Tag Diagramme, sei es auf einer Folie in einer Präsentation, in einem Bericht, einem Dashboard-Widget, einer Nachricht oder in den sozialen Medien. In der Regel entscheiden Betrachter innerhalb weniger Sekunden, ob sie sich näher mit dem Diagramm beschäftigen möchten. Ein gut durchdachter Titel hilft den Betrachtern, die Hauptidee sofort zu erfassen – selbst wenn sie die Datenvisualisierung nur überfliegen, scrollen oder nur halb aufmerksam sind. Und das aus gutem Grund:

  • Titel sind üblicherweise grösser und mit einer auffälligen Schrift formatiert.
  • Sie sind optimal links oben platziert, wo unsere Augen zuerst hingehen.

Stellen Sie sich den Titel wie die Überschrift eines Nachrichtenartikels vor. Er sollte prägnant und aussagekräftig sein sowie einen Hinweis auf den Inhalt des Diagramms enthalten. Vermeiden Sie vage Formulierungen wie «Datenübersicht» oder «Diagramm von XY», da diese dem Betrachter nicht sagen, welche Informationen er daraus gewinnen soll.

Bei der Erstellung eines guten Titels gibt es einige wichtige Punkte zu beachten:

  • Klarheit: Machen Sie deutlich, was die Daten zeigen, also die wichtigste Erkenntnis oder den wichtigsten Trend, anstatt nur Achsen oder Variablen zu beschreiben.
  • Kürze: Halten Sie den Titel kurz, damit die Botschaft klar ist. Ein paar gut gewählte, einprägsame Wörter können den Titel ansprechender machen.
  • Tonfall: Passen Sie den Tonfall Ihrem Publikum und dem Kontext an. Ein spielerisches Diagramm kann einen witzigen Titel haben, während ein formeller Bericht eine neutrale, beschreibende Überschrift benötigt.
  • Erkenntnis: Heben Sie die wichtigsten Erkenntnisse oder Trends hervor, die Sie Ihrem Publikum vermitteln möchten. Vermeiden Sie allgemeine Formulierungen wie «Übersicht» oder «Datenzusammenfassung».

Wichtige Erkenntnis im Titel hervorheben

Vergleichen Sie den Titel «Budget 2021» mit «Die Ausgaben 2021 liegen über dem Budget». Die erste Version ist die Art, wie viele Leute ihre Diagramme betiteln. Aber die zweite Version hebt kurz und bündig eine Erkenntnis hervor, die das Publikum am meisten interessiert. Ein CFO, der z.B. wissen möchte, wie die diesjährigen Ausgaben im Vergleich zum Budget aussehen, würde die zweite Überschrift wertschätzen, den diese beinhaltet die wichtigste Aussage.

Anspruchsgruppen werden Visualisierungen mehr schätzen, wenn diese die wesentlichsten Erkenntnisse verständlich erklären. Die Überschrift ist eine gute Möglichkeit, dies schnell und effizient zu tun.

Titel mit einer Handlungsaufforderung verknüpfen

Eine weitere Strategie, die bei einer Headline angewendet werden kann, ist, diese als Handlungsaufforderung zu gestalten. Vor allem dann, wenn man möchte, dass das Publikum auf eine bestimmte Weise reagiert. Die Visualisierungen in Form von Diagrammen und Grafiken dienen in einem solchen Fall als Beweise, um das angestrebte Handeln zu fundieren.

Was interessiert die Zielgruppe?

Was interessiert die Zielgruppe am meisten? Worauf soll sich die Zielgruppe konzentrieren? Je nach dem ist es sinnvoller, sich bei der Titelgestaltung auf die wichtigsten Erkenntnisse oder aber eine Aufforderung zum Handeln zu konzentrieren.

Wie Sie sehen können, sind die Möglichkeiten zur Optimierung von Datenvisualisierungen nicht nur auf das eigentliche Bildmaterial beschränkt. Das Optimieren der Überschriften von Visualisierungen ist eine ideale Möglichkeit, der Zielgruppe die wichtigste Botschaft zu vermitteln.