Titel sind nicht gerade das Erste, woran man beim Optimieren von Datenvisualisierungen denkt. Und doch sind sie fast immer das Erste oder Zweite, was Menschen sehen. Und das aus gutem Grund:

  • Titel sind üblicherweise grösser und mit einer auffälligen Schrift formatiert.
  • Sie sind optimal links oben platziert, wo unsere Augen zuerst hingehen.

Es ist darum wichtig, dass wir die Gelegenheit nutzen und die Überschrift strategisch sinnvoll wählen. Beispielsweise können damit folgende Vorhaben adressiert werden:

  • Eine wichtige Erkenntnis hervorheben.
  • Das Publikum zum Handeln auffordern.

Wichtige Erkenntnis im Titel hervorheben

Vergleichen Sie den Titel «Budget 2020» mit «Die Ausgaben 2020 liegen über dem Budget». Die erste Version ist die Art, wie viele Leute ihre Diagramme betiteln. Aber die zweite Version hebt kurz und bündig eine Erkenntnis hervor, die das Publikum am meisten interessiert. Ein CFO, der z.B. wissen möchte, wie die diesjährigen Ausgaben im Vergleich zum Budget aussehen, würde die zweite Überschrift wertschätzen, den diese beinhaltet die wichtigste Aussage.

Anspruchsgruppen werden Visualisierungen mehr schätzen, wenn diese die wesentlichsten Erkenntnisse verständlich erklären. Die Überschrift ist eine gute Möglichkeit, dies schnell und effizient zu tun.

Titel mit einer Handlungsaufforderung verknüpfen

Eine weitere Strategie, die bei einer Headline angewendet werden kann, ist, diese als Handlungsaufforderung zu gestalten. Vor allem dann, wenn man möchte, dass das Publikum auf eine bestimmte Weise handelt. Die Visualisierungen in Form von Diagrammen und Grafiken dienen in einem solchen Fall als Beweise, um das angestrebte Handeln zu fundieren.

Was interessiert die Zielgruppe?

Was interessiert die Zielgruppe am meisten? Worauf soll sich die Zielgruppe konzentrieren? Je nach dem ist es sinnvoller, sich bei der Titelgestaltung auf die wichtigsten Erkenntnisse oder aber eine Aufforderung zum Handeln zu konzentrieren.

Wie Sie sehen können, sind die Möglichkeiten zur Optimierung von Datenvisualisierungen nicht nur auf das eigentliche Bildmaterial beschränkt. Das Optimieren der Überschriften von Visualisierungen ist eine weitere Möglichkeit, der Zielgruppe die wichtigste Botschaft zu vermitteln.